Tonia, nous parle de TISS'AME
Tonia, peux-tu nous présenter TISS'AME en quelques mots ?
TISS’AME C’est une envie de mettre en valeur une étoffe noble fabriquée traditionnellement par des tisserands africains. Cet art ancestral se retrouve dans plusieurs pays d’Afrique subsaharienne : le pagne tissé est tantôt Faso Danfani au Burkina, tantôt Kenté au Ghana, Baoulé en Côte d’ivoire ou Mandjak au Sénégal.
Incorporer ce savoir-faire « Made in Africa » dans la confection de vêtements et d’accessoires contemporains « Made in Africa » était un véritable défi qui s’est concrétisé dans la réalisation d’une 1e collection de basiques féminins et masculins présenté à Paris en Décembre dernier.
TISS’AME c’est aussi une histoire d’amitié, un métissage des cultures et une complémentarité des compétences. Des valeurs d’universalité qui sont chères à mes complices Doline Legrand (artiste peintre et créatrice de la marque Design-by-do) et Alice Lefort (styliste et créatrice de la marque Zenka Influence) et à moi-même.
Dès le départ de cette entreprise il était important pour nous de participer à des projets associatifs qui pouvait impacter le futur de ce continent qui nous inspire. Nous avons donc pensé à développer un concept de mode solidaire : « 1 pièce achetée c’est 1€ reversé à une association caritative. ». La première association à bénéficier de ces dons est l’empire des enfants, un centre d’accueil temporaire pour enfants des rues à Dakar (www.empiredesenfants.org)
TISS'AME est né en 2011, il y a moins de 6 mois et la collection s'est très bien écoulée depuis son lancement le 10 décembre dernier, peux tu nous dire comment vous avez réussi cette entreprise en si peu de temps ?
Je me pose encore la question … (sourire). Plus sérieusement, nous avons bénéficié de la force du networking, des réseaux sociaux du web ou professionnels, etc… Finalement il n’y a rien de plus fort que le bouche à oreille. Les vêtements que nous créons sont ceux que nous aimerions portés ou voir portés par nos ami(e)s facilement dans la vie de tous les jours. Il faut croire qu’il y a une adhésion entre nos envies et celles de nos clients.
Contrairement à tes associées qui ont déjà leur propre marque depuis quelques années, peux tu nous dire comment on passe de chargée d'études marketing à créatrice de mode ?
Ce sont deux casquettes qui se superposent très bien…(sourire)Finalement, je n’enlève jamais ma casquette de créatrice de mode, car comme je te l’ai déjà dit les vêtements que nous créons sont des vêtements que je porte ou que j’aimerai porter… je suis toujours à l’affût de la dernière trouvaille mode, de la dernière tendance qui pourrait nous inspirer et être sublimer par le pagne tissé.
Et la « marketeuse »n’est jamais bien loin car mes compétences en marketing et communication me sont fort utiles pour le développement de cette marque.
La mode a toujours été une passion pour toi, pourquoi n'avoir attendu que maintenant pour te lancer ?
Que de bonnes questions Farida, je me pose encore la question… C’était une passion que je ne reconnaissais pas comme telle, un centre d’intérêt moins évident à assumer. (Je ne suis pas forcément en accord avec le milieu de la mode et les valeurs que parfois elle peut véhiculer). Mais cette envie d’une mode différente, d’une mode qui me ressemble a toujours été là…elle a attendu d’être révélée par la rencontre avec Alice et Doline. Et comme je ne crois pas au hasard je dirais juste que c’était le bon endroit et le bon moment et du coup une certaine évidence qui explique la rapidité avec laquelle ce projet a pris forme.
Tu as participé aux deux premiers dîners "Women & Leadership", qu'en as tu retiré?
Ces dîners sont à chaque fois une véritable inspiration de vie, des femmes, des parcours, des échanges et de véritables collaborations qui se créent spontanément. L’énergie qui s’en dégage me « bluffe » à chaque fois. Il y a une phrase qui me vient souvent à l’esprit quand je pense à toutes les histoires que j’ai partagé lors de ces dîners « Lorsque l’on désire ardemment quelque chose…tout l’univers concours à sa réalisation… ! » L’Alchimiste Paulo Coelho
Et je rajouterais « il suffit de mettre le pied à l’étrier »
A quand la prochaine collection TISS'AME?
Les premiers modèles devraient être disponibles à la vente dès le mois d’avril. Et des surprises en avant-première et des exclusivités pour les fans qui nous suivent sur facebook : www.facebook.com/weartissame
Où peut-on vous contacter ?
Alice et Doline à Dakar respectivement au +221 77 665 3503, +221 77 665 3683
Et moi à Paris au +33 6 64 74 21 39
Via facebook et par mail à l’adresse [email protected]